运筹时局:2015年陶卫琅琊榜谁主浮沉?_福建体彩31选7最新玩法

发布时间:2018-11-12 23:20 来源: 点击次数: 作者:

  ]2015年至岁末,陶瓷卫浴江湖掀起一片争夺琅琊榜霸主地位之战。2015年楼市低迷,回暖利空,下游家居企业备受波及。2015陶瓷卫浴行业时局如何?2016年陶瓷卫浴行业未来该何去何从?

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  琅琊榜中,夏江利用手中掌握的悬镜司,犯下无数血案。他在审讯之时,经常使用毒药乌金丸人服用后七天必死。2015年的陶卫发展之路上,唯有资金短缺之憾能比这乌金之毒。停产!围堵!追债!这些让人不安的关键词持续萦绕,让国内陶卫圈的“阴影面积”不断扩大。

  广东新兴县英发陶瓷厂欠供应商6.5亿巨额货款、因“抛光砖”盛极一时的乐山中盛陶瓷负债2.2亿元面临破产、广西新中陶老板玩失踪……截至11月,中国重要陶瓷基地广东珠三角地区倒闭榜上有名的企业已达到12家。

  以国内重要卫浴生产基地之福建南安为例,今年年中,三大卫浴企业中宇、辉煌、申鹭达深陷“破产门”。5月,大名鼎鼎的中宇卫浴股价暴跌近乎为零,一周蒸发资金达到几亿欧元,几乎启动破产程序。而辉煌水暖则被银行监管,申鹭达因内部管理混乱,出现经销商一次性缴款货不到位,到厂家抢货的“奇景”。

  2015的陶卫江湖硝烟四起,血光四溅。资本链条的运作不畅如同七日发作的乌金丸,给企业发展埋下定时炸弹。陶卫企业每天都在“烧钱”:建陶产品款式设计发展日新月异,前期研发生产人力物力投资巨大。为了解决陶瓷生产污染问题,在政府强制干预下,环保系统改造费用动辄成百上千万。产品出炉后,企业又得为家居卖场的高昂租金、品牌广告的巨额费用忙碌奔波。或贷款,或抵押,企业无形用生命压下了“赌注”。

  另外,产能过剩也很大程度上导致资金链断裂。光是2014年年底国内陶瓷生产线亿平方米,而陶卫企业同质化竞争难逃同室操戈的命运。故此,库存积压、陷入停产、经销商取货无门、原料商追款无期、工人工资拖欠……一系列多米诺骨牌效应就会诞生。今年以来,福建、广东上百家陶卫企业呼吁政府出资,但谁又该来为这笔“坏账”买单?并非每个地方政府都有“吃死猫”的勇气。

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  神医蔺晨能助梅长苏一再延续病体残躯,除去他高明的医术之外,“续命丸”更是功不可没。危急关头、凶险之时,续命丸总能让梅长苏幸免于祸,继续指点风云。在2015陶瓷卫浴之路上,发展“续命丸“又是什么呢?不少企业在今年选择把“梦和远方”寄托在更廉价,更方便,更有生命力的互联网+身上。

  有产业互联网发展报告数据指出,2015年O2O市场预计突破5.99万亿元迎来爆发式成长。首先,大品牌大企业陶瓷企业率先投入了互联网+风潮,与互联网家装公司紧密结合:东鹏先以2000万任(tu)性(hao)入股家装e站,又与靓家居“牵手”,为求跨界精准地找到年轻消费者的痛点;随后,马可波罗瓷砖又高调联姻“小米家装”爱空间,就连传统瓷砖企业蒙娜丽莎今年打造绿屋网和深圳O2O体验馆,打通线上线下闭环结构。

  卫浴企业则纷纷加强与像天猫、京东等用户资源丰富的电商网站聚拢合作。今年双十一,九牧以2.5亿元成交额傲视群雄,成为建材类“六连冠”品牌。箭牌卫浴则以单日成交额超过7000万元完美打破2014年纪录。惠达卫浴也以1500万战绩比去年翻了2番,惊人的增长速度让人不敢小觑。

  有人说,选择互联网+这颗续命丸是陶卫企业的“老谋深算“:一方面节约了租金成本和推广费用,二来又迎合80后、90后新生代消费习惯转变。网络世界“神一样的存在”为陶瓷卫浴产品前端展示“挤”出了一片海阔天空,甚至促成了交易。另一方面,传统销售渠道又完善了体验、服务和售后的补充,值得企业一如既往地坚守和耕耘,比如新明珠集团旗下冠珠陶瓷2015就不甘寂寞,动作连连。先是广告强势登陆广州白云机场、三亚凤凰机场和全国各大高铁专列,开启高端精准营销之旅,并在全国举办各类促销活动626场,以特色促销“百变大咖秀”、“穿越上海滩”参与人数接近15万、成交单数80560,稳住企业上升态势。

  马云曾这样预言我们所看到的互联网时代:“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但绝对大部分是死在明天晚上”事实上,在举足轻重的转型期,传统和革新如何和谐共存地“挽救一个企业”,是最难拿捏的一点。未来,从坐商到跑商,从B2C到O2O,陶卫企业转型传统营销,纷纷投入互联网大潮实际上就是一种更优化,更贴近消费者市场的一场资源整合和利益共享。如此看来,互联网+续命丸,或许真是一剂发展良药,关键是如何更有先见之明地部署整个行业生态。

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  金陵夺嫡的传奇里,太子、誉王争相招揽琅琊才子,朝堂之上也是争权夺势、剑跋扈张。殊不知,皇位继承最终决定权其实还是在当朝国君梁王手中。梁王心意转变,太子荣耀、亲王尊贵,都付东流。2015年,陶瓷卫浴市场为何如此冰冷,归根到底,一切产能过剩、市场萎缩都可归结为2015年房地产市场疲弱,回暖利空。

  今年的楼市怎么了?“金九银十”的国家统计局数据或许能给出答案:10月,全国70多个大中城市的房地产开发景气指数比上月下降,商品房销售面积94898万平方米,同比增长7.2%,但增速比1-9月份回落0.3%,旺季颓态成为了房地产市场的现状。即使多地已实行取消限购政策,似乎并未迎来期待已久的春天。

  另外,全国商品房待售面积增速继续飙升,尤其是三四线城市去库存压力,直接影响到下游的家居建材企业。因为,不少企业今年都寄往通过渠道下沉打回漂亮的翻身仗。中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学表示:“在家居建材市场整体销售额与往年相比首次出现下滑情况,行业运行态势严峻。”

  纵观互联网+、O2O的华丽转型,不能忽视的是,电商平台毕竟存在拼销量、拼数量的“价格战”平台机制,传统陶瓷卫浴品牌,要在“双十一“、”双十二“等网购节”混个脸熟“,一来天猫、京东的越来越“傲娇”的广告费、年费,无疑又是一笔新的投资,二来,一番特价“吸粉”价格竞争战在所难免。而根据2015国家质检总局公布的互联网购商品质量数据:不合格率达到30%。这种压缩成本,重数量不讲质量的经营模式,长期对于多年建立的品牌形象是否值当,是一门平衡点难寻的科学。

  引用今年董明珠的一句戏言:“世界上不能有太多的马云但我这样的人越多越好。”看似无稽,但潜台词便是喧嚣繁华均是“烟花易冷”,回归制造才是最终的宿命。最后的最后,你会拥有靖王夺嫡成功的霸气侧漏,还是抱着梅长苏与霓凰擦肩而过的遗憾寂寞。正所谓:“好产品睥睨天下,同质化自毁长城”,你还寄望在智能时代靠简单模仿行走武林?不如自沉相忘于江湖吧。其实,陶卫企业的琅琊榜结局,最终都是由自身实力所手书的。

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